Guida al Marchio

Secondo le attuali normative di settore il marchio d’impresa è un segno suscettibile di rappresentazione grafica che serve per distinguere nel mercato i prodotti o servizi di una impresa da quelli di tutte le altre imprese. Il marchio si identifica pertanto con un segno commerciale che consente ai consumatori di identificare e riconoscere i prodotti o servizi offerti da una determinata impresa, associandone i relativi standard qualitativi.

I requisiti giuridici affinché possa essere registrato un marchio sono la CAPACITÀ DISTINTIVA e la RAPPRESENTAZIONE GRAFICA, ciò significa che un marchio descrittivo dei prodotti e servizi a cui si riferisce, ovvero per il quale non sia possibile fornire una rappresentazione grafica, non verrà registrato dall’Ufficio marchi.

In generale, è possibile registrare come marchio le parole o combinazioni di parole, Le immagini, figure, simboli, grafici e disegni, le lettere, cifre e relative combinazioni, le forme tridimensionali tra cui vengono inclusi i recipienti, gli involucri e la forma del prodotto o la forma in cui questo viene presentato, un colore o una combinazione di colori, i segni percepiti attraverso i sensi (sonori, olfattivi, gustativi e tattili).

“LA REGISTRAZIONE DEL MARCHIO DEVE BASARSI SU DI UNA ATTENTA E RIGOROSA PIANIFICAZIONE DEI PIANI DI SVILUPPO DELL’IMPRESA.”

Sebbene anche l’uso del marchio del mercato sia in grado di conferire dei diritti di marchio, la registrazione rappresenta l’unica vera garanzia in grado di attribuire al titolare del marchio diritti esclusivi pieni, tali da consentirgli di difendersi dalla contraffazione.

Ciò in quanto la registrazione del marchio attribuisce il diritto esclusivo ad utilizzarlo ed una tutela legale efficace contro la copia, imitazione, usurpazione, falsificazione e contro lo sfruttamento della relativa reputazione.

Il deposito della domanda di marchio e la conseguente registrazione ad opera dell’Ufficio marchi, legittima il titolare ad esercitare le azioni legali opportune nei confronti utilizzi il marchio senza la relativa autorizzazione, ovvero lo sfrutti per approfittare della relativa notorietà.

Allo stesso modo, risulta importante registrare il marchio in ragione del valore commerciale ed economico che rappresenta per il titolare, il quale potrà realizzare affari ed investimenti o conseguire crediti avvalendosi del valore commerciale del marchio o della potenzialità dei relativi futuri benefici.

La registrazione del marchio attribuisce, al rispettivo titolare, i seguenti vantaggi:

• Diritti di uso esclusivo del marchio.

• Diritto di impedire a terzi non autorizzati di utilizzare un marchio identico o simile.

• Diritti di ottenere la riassegnazione di un nome a dominio Internet identico al proprio marchio.

• Diritto di impedire a terzi l’uso del proprio marchio come parola chiave nei motori di ricerca Internet.

• Diritto di bloccare la merce contraffatta presso le dogane.

• Utilizzo legale del simbolo ®.

• Aumento del valore economico del marchio.

• Possibilità di ottenere detrazioni fiscali.

• Garanzia di tutela negli accordi di licenza, franchising, contratti di produzione/distribuzione.

Utilizzare un marchio nel mercato, senza averlo registrato può implicare:

• Il divieto di utilizzare il marchio nel mercato.

• L’impossibilità di impedire a terzi di utilizzare un marchio identico/simile al proprio.

Il diritto ad utilizzare in esclusiva il marchio, ed ad impedire ad altri di utilizzarlo, è un diritto territoriale, ciò vuol dire che tale diritto viene riconosciuto soltanto nei Paesi in cui si è in possesso della registrazione.

“È OPPORTUNO REGISTRARE IL MARCHIO IN TUTTI I PAESI IN CUI SI DESIDERA METTERE IN COMMERCIO I PROPRI PRODOTTI E SERVIZI PER OVVIARE AL RISCHIO DI DOVER CAMBIARE IL MARCHIO IN QUEI PAESI DOVE UN TERZO ABBIA REGISTRATO UN MARCHIO IDENTICO/SIMILE AL PROPRIO”

In particolare, possiamo distinguere l’ambito territoriale di tutela del marchio come segue:

• Registrazione Nazionale

Se si richiede la registrazione del marchio presso un Ufficio marchi nazionale si otterrà il diritto esclusivo di utilizzare il marchio in quel dato Stato. Per Esempio, se si richiede la registrazione del marchio all’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, si otterrà il diritto esclusivo in Italia e soltanto in Italia.

• Registrazione nell’Unione Europea

Se si richiede la registrazione del marchio presso l’Ufficio dell’Unione Europea per la Proprietà Intellettuale (EUIPO) con sede ad Alicante (Spagna), si otterrà il diritto a tutelare il proprio marchio in tutti e 28 i Paesi dell’Unione Europea.

• Registrazione Internazionale

Se si richiede la registrazione del marchio attraverso la procedura internazionale, è possibile ottenere la tutela in tutti i Paesi indicati nella domanda internazionale.

Per ottenere la registrazione del marchio è necessario presentare una domanda o istanza diretta all’organismo competente, in Italia, l’Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, i cui organi periferici deputati a ricevere le domande di marchio sono rappresentati dalle Camere di commercio locali.

Il procedimento di registrazione del marchio è una attività estremamente delicata per la quale è necessario conoscere le norme che regolano la materia, in particolare prima di depositare la domanda è necessario:

1) Valutare i requisiti di validità e di registrabilità del marchio

(Ad es. marchio descrittivo/contrario alla morale)

per ovviare al il rigetto della domanda di registrazione da parte dell’Ufficio marchi competente.

2) Valutare il tipo di deposito del marchio

(Ad es. marchio denominativo/figurativo – BN/Colori)

per ottenere una registrazione giuridicamente forte e coerente con l’uso del marchio.

3) Individuare con precisione le classi di prodotti e servizi nelle quali registrare il marchio

 (Ad es. prodotti di abbigliamento/servizi di rivendita di prodotti di abbigliamento)

per ottenere una registrazione giuridicamente forte e coerente con l’uso del marchio.

4) Effettuare una ricerca di anteriorità ed analizzarne giuridicamente i risultati

(Ad es. ricerca dei marchi identici/simili)

per limitare il rischio di ricevere contestazioni amministrative/legali per l’uso del marchio. 

5) Valutare l’ambito geografico strategico della registrazione

(Ad es. registrazione in Italia, nella Unione Europea, in altri Paesi esteri)

per tutelare lo sviluppo della impresa e non rischiare di non poter utilizzare il marchio all’estero.

Il momento in cui si deposita la domanda di marchio riveste inoltre particolare importanza in quanto con la pubblicazione della stessa da parte dell’Ufficio marchi competente, i titolari di marchi anteriori sono resi edotti dell’esistenza del marchio che si intende registrare. In questo modo i proprietari dei marchi anteirori verranno a conoscenza dell’esistenza di un marchio identico/simile al proprio e contro il quale potranno esperire sia azioni amministrative, come l’oposizione alla registrazione, che azioni legali giudiziali, quali provvedimenti cautelari o di merito volte ad inibire l’uso del marchio, ovvero al risarcimento dei danni subiti.

La maggior parte degli uffici marchi al mondo, tra cui l’Ufficio italiano e l’Ufficio comunitario, non eseguono una verifica di confondibilità tra i marchi già registrati ed il marchio che si desidera registrare. Ciò comporta che anche se il marchio venisse registrato dall’Ufficio, potrebbe ugualmente costituire una violazione di un marchio altrui e, pertanto, essere dichiarato nullo a seguito della richiesta del titolare del marchio anteriore.

Ciò premesso, la ricerca di anteriorità andrebbe correttamente svolta prima di registrare la propria ragione sociale e prima di utilizzare il proprio marchio nel mercato al fine di limitare il rischio di dover cambiare la propria ragione sociale, ovvero, i rischi di subire azioni legali, finalizzate per esempio, al sequestro/ distruzione della merce che reca il marchio, all’ordine di rettifica della ragione sociale, al risarcimento dei danni causati, ovvero, per ovviare alla irrogazione delle sanzioni previste dal codice penale le quali prevedono pene detentive fino a 4 ani di reclusione, oltre a multe fino a 35.000 Euro.

In proposito, è possibile consultare la nostra pubblicazione “La ricerca di anteriorità“.

L’ausilio di un consulente legale esperto in materia di marchi limiterà così il rischio di far registrare un marchio in violazione di un marchio altrui, ovvero che la domanda sia rigettata dall’Ufficio marchi per carenza dei requisiti legali, comportano una perdita di tempo e denaro.

Per classi ci si riferisce alla Classificazione Internazionale di prodotti e servizi per la registrazione del marchio di impresa, che racchiude in 45 classi tutti i prodotti e servizi esistenti. La scelta delle classi determina l’ambito di tutelabilità giuridica del marchio. Non rivendicare i prodotti/servizi appropriati determina l’impossibilità di agire nei confronti di terzi che utilizzano il marchio illegalmente.

“I PRODOTTI O I SERVIZI PER CUI È RICHIESTA LA REGISTRAZIONE DEVONO ESSERE IDENTIFICATI DAL RICHIEDENTE CON CHIAREZZA E PRECISIONE SUFFICIENTI A CONSENTIRE ALLE AUTORITÀ COMPETENTI E AGLI OPERATORI ECONOMICI DI DETERMINARE LA PORTATA DELLA TUTELA CONFERITA DAL MARCHIO”.

Sentenza dalla Corte di Giustizia dell’Unione Europea in data 19 giugno 2012 nella causa C-307/10 “IP Translator”.

A seguito della sopra citata sentenza sia l’Ufficio marchi italiano che comunitario hanno introdotto una nuova prassi secondo la quale “il Titolo della Classe di Nizza ed i termini dell’intestazione saranno interpretati letteralmente a meno che non vi sia una dichiarazione recante l’espressa intenzione di voler estendere la protezione a tutti i beni o servizi ottenuti nell’elenco alfabetico della classe prescelta.“

Ciò premesso, al fine di ottenere una tutela giuridica efficace in riferimento ai prodotti e servizi effettivamente utilizzati nel mercato, è indispensabile fornire una descrizione analitica e dettagliata dei prodotti/servizi non limitandosi ad indicare il corrispondente titolo della classificazione di Nizza.

Considerando le ingenti somme di denaro necessarie per ideare e creare un marchio (naming), per la relativa pubblicità e per la promozione dei relativi prodotti e servizi (marketing), il costo per la registrazione del marchio risulta molto contenuta, anche in considerazione del fatto che le tasse di registrazione hanno una durata di 10 anni (per alcuni Paesi 15), e che non sono previsti canoni annuali per il mantenimento in vita della registrazione.

In particolare, per la registrazione del marchio in Italia, i costi (tasse, bolli e diritti di segreteria) ammontano ad Euro 156,00 per una classe di prodotti e servizi, ed ad Euro 34,00 per ogni classe aggiuntiva. A tali costi sono da aggiungere gli eventuali costi per la lettera di incarico, necessaria per affidare l’incarico ad un mandatario (€ 34,00).

Diversamente, i costi per la registrazione di un marchio comunitario ammontano ad Euro 900,00 (con deposito telematico) o Euro 1.050,00 (con deposito cartaceo) per tre classi di prodotti e servizi, ed Euro 150,00 per ogni classe ulteriore oltre la terza.

Gli importi sopra descritti sono imposti per legge, pertanto invitiamo a diffidare degli intermediari che sui propri siti internet indicano importi diversi. Per la registrazione del marchio in Italia e nella Unione Europea gli importi sopra indicati valgono sia per i marchi denominativi che figurativi, per i quali non sono previste differenze di costo.

Nel caso in cui ci si rivolge ad un avvocato o consulente legale esperto, a succitati costi sono da aggiungersi gli onorari per l’espletamento delle attività propedeutiche al deposito della domanda di marchio, quali l’analisi di registrabilità del marchio, la disamina appropfondita della classificazone di Nizza, la ricerca ed analisi legale dei marchi anteriori.

Per ricevere un preventivo gratuito per la registrazione del marchio tramite un nostro legale, ti preghiamo di compilare il nostro  Form Richiesta Preventivo.